你最近在线）早前，健身APP提供免费的健身课程，同时提供健身时的各种辅助功能，如辅助计时、动作提示等，但由于此类功能设计门槛低，厂商之间极容易互相模仿。以此类产品的代表Keep为例，该平台于2018年开始付费提供内容，但不仅效果不佳，还引来用户一阵差评。Keep招股书显示，2020至2022三年间，该公司分别亏损22.4亿元、29.1亿元、1.05亿元。值得注意的是，该公司曾主打的付费会员，付费健身内容并非主要收入来源，Keep的主要收入来源为自有品牌运动产品销售，占总营收比重超过50%，自有品牌运动产品包括健身器材、健身食品以及智能化健身设备等。

　　不过，Keep仍将智能健身硬件与内容生产作为未来盈利的筹码。而近日，该公司发布新型智能健身硬件KS，该产品主要聚焦智能化健身，借助算法实现精准识别，融合摄像头与传感器识别技术，通过真实运动数据学习，实现从姿态到部位动作的精准识别和指导。

　　但是，许多公司也在模仿这种通过内容推广硬件的经营模式，且整体产品提供日趋单一。新快报记者分别下载市面上几款常用在线健身APP，发现Keep的确为各种在线功能最全的，但其他产品也大差不差。如具有代表性的私教定制，除Keep外，咕咚、悦动圈、每日瑜伽、Fit同样提供此类服务，在硬件链接上，咕咚、即刻运动同样具备此类功能，而至于健身产品商城已经几乎成为每个线上健身APP的标配。硬件方面，除了Keep推出特色产品KS外，FITURE亦推出过智能产品“健身镜”，YESOUL野小兽亦推出过智能动感单车、跑步机、划船机等。

　　华泰证券认为，基础服务难做差异化。最常见的例子是免费的跑步打卡记录功能，精准记录跑者的路线、距离半岛·体育官网、步频步幅、用时、配速、爬升高度，但作为线上健身平台的必备基础功能，其又有着很强的可替代性。这一功能已经成为几乎所有健身平台的标配，至于健身课程，一样的健身课程视频在B站、抖音等多个平台都可以找到。

　　除同质化外，在线健身的效果亦被用户质疑。资深健身爱好者小杨（化名）向新快报记者表示，健身APP上的很多动作并不能达到实际要求，很多成套课程只能求个心理安慰，以前疫情期间，我很少去健身房，健身软件是我平时在宿舍健身的辅助，但现在放开了，我还是更倾向去健身房。

　　也有不少对在线健身保持支持的用户。姚女士使用Keep近半年，每天早上她都会按照软件的课程要求进行一次打卡健身并发朋友圈。姚女士对记者表示，自己平时工作作息很不规律，长期加班使自己感觉状态越来越差，而现在每天早上锻炼一下，感觉能让自己恢复到一个积极的状态，至于是否能够达成减肥的效果其实并不在意。